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Netflix用户留存率下滑 苹果、迪士尼施压
2019-11-01 11:22:46
[摘要] 在第三季度,netflix在全球的付费会员人数已达1.58亿,较去年同比增长22%。然而,由于今年初netflix的提价,它的用户留存率在第三季度有所下降,并且导致了其美国会员数量的增长放缓。另外,在

温家宝/时代财经卢杰平

与第二季度相比,网飞的付费用户数量在第三季度有所反弹,同时其收入数字也令人惊讶。

然而,网飞表示,一个月后苹果和迪士尼流媒体平台的推出“将在短期内对我们的收入增长产生一些影响”付费用户数量的增长率下降了。

北京时间10月17日,网飞宣布了其2019财年第三季度业绩。

第三季度,网飞在全球有1.58亿付费会员,比去年增长22%。

然而,由于网飞今年早些时候的价格上涨,其用户保留率在第三季度下降,并导致其美国会员的增长放缓。

从7月到9月,网飞在全球增加了680万用户,低于加州洛斯加托斯预测的700万。其中,在美国,第三季度只有52万付费用户增加,低于管理层预期的80万。

此外,第二季度,网飞在美国的付费用户数量也首次出现环比下降,这也是网飞八年来首次出现用户萎缩。

“拥有6000多万会员(在美国),即使客户流失略有变化,也会对支付净收入产生重大影响。然而,总体收入增长一直在加速,因为美国第三季度的平均用户收入同比增长了16.5%。”网飞在收益报告中这样说。

网飞还表示,由于竞争更加激烈,预计今年最后三个月,全球用户数量将从去年同期的880万增加到760万。

据美国金融研究公司factset称,网飞预计到今年年底将拥有约1.66亿用户,这是网飞用户数量增长不到20%的第一年。在过去五年里,网飞付费用户的平均增长率为27%。

然而,尽管付费用户数量增长不尽如人意,网飞第三季度的收入表现仍超出预期。就收入而言,网飞第三季度的收入为52.45亿美元,同比增长31%。净利润为6.65亿美元,同比增长65%。财务报告发布后,其盘后股价上涨了9%。

网飞第三季度报告的来源:网飞,官方网站,苹果和迪士尼进入以增加竞争

除了付费用户的增长,网飞对当前流媒体竞争的态度也相当有趣。

因为下个月,苹果和迪士尼都将推出自己的流媒体平台。

11月1日,苹果的苹果电视将上线,每月定价仅为4.99美元。此外,为了更好地吸引用户,苹果表示,只要消费者购买iphone、ipad、苹果电视和苹果电脑,他们将直接获得为期一年的苹果电视会员资格。

11月12日,迪士尼将正式推出迪士尼,并以每月7.99美元的价格提供独家电影和节目,如《星球大战》、《漫威》和《辛普森一家》。

虽然新玩家尚未正式进入竞技场,但营销战已经开始。10月4日,迪士尼宣布,网飞的相关广告将被禁止进入其大部分娱乐电视网络,包括abc和freeform等传统媒体公司。

据广告测量公司ispot.tv估计,2018年网飞在美国电视广告上支出9920万美元,其中约13%用于迪士尼旗下娱乐网络。

与此同时,多年来一直与netflix合作的迪士尼和美国电信巨头at

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